핵심에 다가가기, 배민다움 - 홍성태 저

핵심에 다가가기

삶에서나 사업에서, 브랜드 관리에 최우선시되어야 하는 것은 브랜드의 개념(brand concept)을 분명히 하는 것이다. 그러려면 우선 우리 사업의 특징을 주욱 나열해 보아야 한다. 열 가지고 스무가지고 나열한 후, 그것을 자꾸 줄이고 줄이며 응축해 보라.

응축이란 단순히 '짧게 줄이기'가 아니다. 응축게 응축을 해나가다 보면 '핵심에 다가가기' 때문에 중요한 것이다.