핵심에 다가가기, 배민다움 - 홍성태 저 핵심에 다가가기 삶에서나 사업에서, 브랜드 관리에 최우선시되어야 하는 것은 브랜드의 개념(brand concept)을 분명히 하는 것이다. 그러려면 우선 우리 사업의 특징을 주욱 나열해 보아야 한다. 열 가지고 스무가지고 나열한 후, 그것을 자꾸 줄이고 줄이며 응축해 보라. 응축이란 단순히 '짧게 줄이기'가 아니다. 응축게 응축을 해나가다 보면 '핵심에 다가가기' 때문에 중요한 것이다. 독서/오늘의 책 한줄 2021.02.09
사소한 성가심, 배민다움 - 홍성태 저 사소한 성가심 비즈니스가 해결해야 할 '문제'라 함은 소비자가 일상에서 느끼는, 사소하지만 성가시거나 귀찮은 일들을 뜻하는 것이리라. 그렇게 소비자가 가려워하는 점을 세계적인 컨설턴트인 에이드리언 슬라이워츠키의 멋진 용어로 표현하자면 '고충점'이라고 한다. 소비자의 고충이 있는 곳에 기회가 있다. 독서/오늘의 책 한줄 2021.02.08